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Bic : l'Amérique étouffe la flamme
information fournie par Le Revenu 19/03/2018 à 08:18

Le spécialiste des briquets, des stylos et des rasoirs jetables continue d'enregistrer de bien ternes performances. (© cc webhishek)

Le spécialiste des briquets, des stylos et des rasoirs jetables continue d'enregistrer de bien ternes performances. (© cc webhishek)

En baisse de 8% depuis le début de l’année et de 48% depuis le plus-haut historique du 31 août 2015, à 162,20 euros, l’évolution de l’action Bic reflète le passage à vide du groupe. En 2017, son chiffre d’affaires s’est replié de 0,3%, tandis que sa marge opérationnelle a cédé 0,4 point de pourcentage, à 19,8%.

Un coup dur pour cette société perçue jusque là comme une valeur de croissance.

Contexte adverse

L’entreprise familiale est malmenée sur ses principaux marchés, surtout en Amérique du Nord, où elle réalise 40% de ses ventes. Aux États-Unis, sur un marché du rasage mécanique en repli de 8,2% en 2017, le segment des rasoirs non rechargeables a reculé de 3,2% sur la période. Mais les ventes de Bic ont baissé de plus de 10%.

Avec une part de marché de 26,7% en valeur sur les rasoirs jetables, le groupe français est exposé à une concurrence féroce marquée par les promotions, la baisse des prix et la progression des marques de distributeur.

Au Brésil, où Bic est présent depuis 1956 et occupe une place de leader en papeterie avec plus de 50% de part de marché, l’économie encore fragile a redémarré l’an dernier après deux ans de récession. Mais les ventes ont été plombées en 2017 par des stocks encore élevés chez ses principaux clients.

Positionnement clair

Le slogan de Bic, «offrir des produits simples, inventifs et fiables,

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BIC
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Cette analyse a été élaborée par Le Revenu et diffusée par BOURSORAMA le 19/03/2018 à 08:18:01.

Agissant exclusivement en qualité de canal de diffusion, BOURSORAMA n'a participé en aucune manière à son élaboration ni exercé aucun pouvoir discrétionnaire quant à sa sélection. Les informations contenues dans cette analyse ont été retranscrites « en l'état », sans déclaration ni garantie d'aucune sorte. Les opinions ou estimations qui y sont exprimées sont celles de ses auteurs et ne sauraient refléter le point de vue de BOURSORAMA. Sous réserves des lois applicables, ni l'information contenue, ni les analyses qui y sont exprimées ne sauraient engager la responsabilité BOURSORAMA. Le contenu de l'analyse mis à disposition par BOURSORAMA est fourni uniquement à titre d'information et n'a pas de valeur contractuelle. Il constitue ainsi une simple aide à la décision dont l'utilisateur conserve l'absolue maîtrise.

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